船井幸雄グループ社員の、日々もの思い、考へる

このページは、船井本社グループスタッフによるコラムページです。 「これからは“本音”で生きるのがよい。そのためには“本物の人間”になることが大事」という舩井幸雄の思想のもと、このページでは、社員が“本物の人間”になることを目指し、毎日の生活を送る中で感じていること、皆さまに伝えたいことなどを“本音ベース”で語っていきます。

佐藤可士和著『今治タオル 奇跡の復活 起死回生のブランド戦略』

　皆さまこんにちは。（株）船井本社『舩井幸雄.com』事務局＆『舩井メールクラブ』事務局の藤原かおりです。
　梅雨が明けたものの、都内はじめ各地での集中豪雨、あるいは水不足のニュースを聞くと心が動き、まるで自然から私たちに何かメッセージがあるのではないかと思ってしまうほどですが、皆さまいかがお過ごしでしょうか。

　さて、連日、獣医学部新設の加計学園問題に関するニュースを目にしない日はないほどですが、その獣医学部が新設されようとしている愛媛県の今治市は、タオルの名産地でもあります。
　今ではすっかり有名になった今治タオル。白、青、赤を用いた「今治タオル」のロゴマークのついたタオルを、東京でもあちこちのデパートやスーパーのタオル売り場で見かけるようになりました。

　私の地元四国の名産品がここまで日本全国に広まり、皆さまに愛されるのはうれしいことではありますが、正直「今治のタオルがなぜ急にここまで広がったのか？？」という気持ちも大きくありました。
　というのもつい十数年前までは、今治市は昔ながらのタオルの名産地ではあったものの、全国的に見れば知名度も低く、バーバリーやセリーヌなどの高級人気ブランドのタオルやタオルハンカチをＯＥＭ（相手先ブランド生産）で作っている、というかなり地味なイメージが大きかったからです。もちろんそれらの高級ブランドのタオル製品にそれが「今治で作られたタオル」だとわかる箇所はどこにもなく、陰に隠れた存在だったと言えました。
　私の親戚に今治でタオル会社を経営していたおばさんがいたのですが（もう亡くなっていますが）、高級ブランドのロゴの入ったタオルハンカチで、ちょっとキズもので売り物にならないものを会うたびによくどっさりとお土産にくれていました。「ブランドのロゴがついたものをあげると皆、とても喜んでくれる」とよく言っていたので、私はけっこう前からデパートなどでブランドもののタオルやタオルハンカチを見ても「あぁ、これはたぶん今治で作られたものなのだろうな」と思っていたものです。

　それが今治のタオルのイメージだっただけに、最近の「今治タオル」のロゴが広く認知され、あちこちで見かける躍進ぶりにはただただ驚くばかりだったのです。
　どうやら今治タオルがここまで広まったバックには、クリエイティブディレクターの佐藤可士和さんの存在があり、彼が火付け役になってブランディングをうまく成功させたのだ、という話を聞き、最近、佐藤可士和さんの『今治タオル 奇跡の復活 起死回生のブランド戦略』（朝日新聞出版）という本を読んでみました。
　同書によると、今治の四国タオル工業組合から佐藤可士和さんに相談があったのは２００６年でした。その時今治のタオル産業は瀕死の状態で、ブランディングのために使える予算もケタ違いに少なく、輸入物の安価なタオルに押された状況だったので佐藤さんは勝算が感じられず、最初は依頼を断ろうとしたのだそうです。
　しかしその後ろ向きな考えは、ものの１分で覆ったのだそうです。
　というのも、プレゼントされた今治の白いタオルを自宅でお風呂上がりに使ってみると、そのあまりのやわらかい風合いの心地よさと、吸水性の良さに感動し、一瞬で魅了されたからだそうです。佐藤さんによると、ブランディングという作業は、

「本質的価値」×「戦略的イメージコントロール」＝「ブランディング」

　なのだそうです。
　「本質的価値」の点で今治タオルに大きな可能性を感じたからこそ、本気でブランディング事業に携わっていこうと決意されました。
　中でも私が大きなロマンを感じたのは、佐藤さんが
「僕は、今治タオルを最初から世界に向けて打ち出していくことを念頭に置いていた。外国の人たちからも称賛される“ＪＡＰＡＮブランド”にするためには、漢字やひらがなの表記では伝わらない。アルファベットで“imabari towel”と表記することは、グローバルブランド戦略の中では当然であり、必然だった」
　と語っていることです。

　今治タオルは日本での知名度アップを目標にするのではなく、最初から世界で通用する“ＪＡＰＡＮブランド”を目指していたわけです。
　なんかかっこいいなぁと思いました。日本中の地場産業の中には、洗練されたブランディングを施すことで世界にも通用する宝物がまだまだ埋もれているのではないか、と思え、希望が湧いてきました。


２周目：「鳥インフルエンザからニワトリを想う」
３周目：「日本の独立と個人の自立」
４周目：「資本主義について思うこと」
５周目：「“野性”を目覚めさせるには・・・」
６周目：「にんげんクラブ全国大会で気づいた“つながり”」
７周目：「歪みを正す方法」
８周目：「“グレー”からの脱却」
９周目：「“コンサバ”に思う」
１０周目：「“野菜”は本当に健康にいいのか？」
１１周目：「ロンドン・シティで感じた意外な“気”」
１２周目：「フリーエネルギーとＵＦＯの関係」
１３周目：「最近読んでショックを受けた本」
１４周目：「“寄り添う”ということ」
１５周目：「“五井野イズム”に触れて……」
１６周目：「秘伝のお茶と新コラム」
１７周目：「偶然とは思えない３つのこと」
１８周目：「「本物」は野性的！？」
１９周目：「日本人の「水戸黄門」幻想」
２０周目：「嫉妬の時代」
２１周目：「久しぶりに会った舩井幸雄」
２２周目：「舩井幸雄との出会いを思い出してみました。」
２３周目：「後から思い出してみるといろいろシンクロがあったこと。」
２４周目：「竹中平蔵とは何者か。」
２５周目：「足指から目覚める？」
２６周目：「舩井SAKIGAKEフォーラムが無事終わりました。」
２７周目：「私にとっての１２月２５日」
２８周目：「“本物の健康”を追求するセミナー」
２９周目：「最近ビックリした、アンチエイジングのエネルギー」
３０周目：「舩井幸雄の「氣」の力を想う」
３１周目：「「願い」のちから」
３２周目：「本物時代の到来」
３３周目：「Ｄｒ．コパさん」
３４周目：「一神教ｖｓ多神教」
３５周目：「空海から義経へ」
３６周目：「“ミンパク”を知っていますか？」
３７周目：「人生に難がやってくる意味」
３８周目：「旅先でのシンクロ」
３９周目：「オザケンの「うさぎ！」」
４０周目：「宇宙での生活」
４１周目：「最近のおススメ！２つ」
４２周目：「竹田和平さんがメンターと出会われた神社」
４３周目：「『君の名は。』とムー」
４４周目：「卵がけごはんがごちそうになる・・・」
４５周目：「「雑草魂」はもう古い？」
４６周目：「銀座のはちみつ」
４７周目：「ひょっこり見つかった舩井幸雄の健康情報」