「“女船井”と呼ばれる経営者」の幸せになる生き方

このページは、船井本社グループのイリアール株式会社の代表取締役を2006年から務める乗附なほみによるコラムページです。
舩井幸雄が経営術を実践的に教え、“女舩井”と呼んだ唯一の女性経営者です。
経営者として、女性として、舩井幸雄の教えを活かした生活をお伝えしていきます。

2018.10.01(第131回)

趣味の多様化時代のビジネス戦略

小学生の時、アメリカのお土産でもらったSNOOPYのぬいぐるみとコミック本。
それは私にとって、ただの犬のぬいぐるみではなく、1960年代の日本には無い
かっこいい、アメリカの文化でした。以来ずっと、SNOOPYが好き。
大人になって、子供の時に買えなかったSNOOPYグッズを
コレクトするようになってしまいました。

◆PEANUTSとSNOOPY
PEANUTSとは、1950年からアメリカの新聞で連載された
SNOOPYやチャーリー・ブラウンが出てくる(主に4コマ)漫画のタイトル。
1969年には、アポロ10号の指令船と月着陸船に、
チャーリー・ブラウンとスヌーピーの名が付けられました。

漫画とはいえ、新聞に掲載されているので、子供向けではなく、
友情や恋心や人生哲学や、シニカルな内容が描かれ、
これをまとめたコミック本は、詩人の谷川俊太郎さんの翻訳で、
名言も多く、1960〜80年代、私にとって
英語やアメリカの生きた文化やライフスタイルの教科書でした。

日本では1968年にサンリオが、キティちゃん誕生(1974年)前に、
ライセンス契約をしてSNOOPY商品を製造・販売、
1970年からは、ファミリアがぬいぐるみを販売しました。

PEANUTSは、ディズニーのように大規模ではありませんが
カリフォルニアのナッツベリーファームと、
大阪のユニバーサルスタジオにエリアがあり、
中目黒、横浜、小樽、伊勢、京都、湯布院でカフェレストランを展開、
六本木の「スヌーピーミュージアム」は先日、閉館しましたが
来年、南町田グランベリーパークに移転するなど、
グッズ・店舗・テーマパークと、立体的な展開をしています。

◆PEANUTS HOTEL
そして今年7月、神戸にPEANUTS HOTELをオープン。
超予約困難ですが、さっそく、行ってきました。

北野、異人館の近くで、新神戸駅、三ノ宮駅からアクセスが良く、立地は抜群ですが、古いビルをリノベーションした、全18室の、とても小さなホテルでした。
(18室しかないのですが、争奪戦で予約困難は当然ですね)
部屋は、14u〜でバスタブ無し、一番いい部屋も31u(バスタブ付)+テラスと、かなり狭いのですが、アメリカのPEANUTSの世界になっていました。

フロアごとに「IMAGINE」(4階)、「HAPPY」(5階)、「LOVE」(6階)とテーマがあり
さらに1部屋ずつにストーリーがあり、それぞれが独自のインテリアです。
たとえば、私が宿泊した61(Special Room)は、
“It’s nice to have a home where your guests feel comfortable ”
お客さんが居ごこちよく思ってくれるうちをもってるってのはすてきだな。


全部屋、インテリアも価格も異なるので、部屋ごとに予約を取ります。
しかも、12/1〜2019/1/31のご予約受付を、9/20(thu)13:00〜受付開始
という方法なので、一気に予約が埋まります。
このあたりが、うまいなあ!
ディズニー(TDR)のような大きなホテルは、大きな投資が必要ですし
仮にUSJの近くにオープンしても、集客がうまくいくとは限りません。
最小限の投資で、すぐに回収できる訳です。

1泊料金は、部屋単位で30,000円〜55,000円(税別)、
2名までの朝食込み、下記のアメニティは全て持ち帰りOK
今治タオル(バスタオルとフェイスタオル)、スリッパ(1人2足)
ボールペン、メモ帳、プラスチックのカップ、木製ティースプーン
歯ブラシ、デンタルペースト、シャンプー、コンディショナー、
クッキー、コーヒー、紅茶、シュガー&ミルク、ミネラルウォーター
などなど

これだけお土産があれば、決して高くないし、インテリアの勉強にもなって
宿泊客は大満足。
朝食時、ダイニングに集まるゲストは、SNOOPYが好き、という
共通点があるので、その連帯感を感じることも、楽しい思い出となります。
もちろん、舌の肥えた女性客に合わせ、食事も安くておいしい!

今の時代は、趣味や価値観が多様化し、みんなと同じ、ではなく
自分だけ(おひとりさま)でも、好きなことに時間とお金を使う人が増えています。
マスを狙うのではなく、
規模は小さくてもコンセプトがしっかりしていて完成度が高い
を実現すれば、成功に繋がる、という事を改めて感じました。


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Profile:乗附 なほみ(のりつけ なほみ)
乗附 なほみ(のりつけ なほみ)

起業家・経営者・デザイナー
文房具、化粧品、IT系人材派遣、TV・映画のCG画面製作、動物の衣装製作(あのタレント犬の衣裳も担当)など幅広い事業に従事。
船井幸雄グループ・イリアール株式会社 代表取締役
株式会社イメージ二アリング 代表取締役
プラチナ万年筆株式会社 取締役
犬・猫の服 「代官山Nahomilly」 オーナーデザイナー
★イリアール株式会社:http://www.honmono.jp/

船瀬俊介&西原克成「歯と人類の進化」 ザ・シークレット・オブ・カバラ 「1%の人が気づいている内なる叡智を開く鍵」本物研セミナー メールマガジン登録 舩井メールクラブ 佐野51.com 舩井幸雄のツイッター